在专业技术为主导的传统网络营销模式下，网络营销是少数专业人员的工作，尤其是在互联网应用普及程度较低的情况下，网络营销是一门专业的知识。随着上网人数的越来越多，且越来越多的人通过社交媒体等服务参与到互联网内容创造和传播之后，实际上每个人都具备了一定的网络营销能力。因此，网络营销不再只是企业营销人员的专业知识，而是逐渐渗透到人们的日常生活和工作中，在一定程度上来讲，每个人都需要具备一定的网络营销素质。在一个企业中，网络营销也不再仅仅是市场部的工作职责，每个员工乃至供应商、合作伙伴、分销渠道、客户等都将直接或者间接对企业网络营销产生影响。
除了企业营销之外，网络营销范围已经扩展普及到各个领域，如个人求职、家政服务、房屋出租、城市公关等等。
Web2.0技术及移动网络的发展为个人信息共享提供了更多的便利，信息发布的渠道更多、传播速度更快，同时发布和获取信息的工具也更加便捷，如智能手机、平板电脑等，使得网络受众成为主流，每个人在获取信息的同时也可能成为了信息的传播者，如微信、抖音、微博、博客、贴吧、知乎等的用户。
除了高校电子商务等专业的课堂教育，还有各种社会培训，同时还有各种专业的普及书籍杂志，也有大量的文章和知识分布在各种规模的网站上，如学术网站、博客网站、论坛、在线百科等等，几乎所有的专业术语都很容易通过互联网检索到。
在网络营销社会化大环境下，网络营销作为一门专业学科，将显得更加重要，有助于在互联网环境下充分发挥个人的竞争优势，这种优势不仅表现在网络营销专业工作岗位上，也表现在社会生活的各个领域。网络营销已经成为一种思维模式和生活态度。
网络营销社会化（Social Media Marketing）是指企业或个人利用社交媒体平台（如微信、微博、抖音、Instagram、Facebook、Twitter等）和社交网络特性，通过用户互动、内容分享和社群运营等方式，实现品牌推广、用户触达、客户关系维护和销售转化的营销策略。其核心是将传统网络营销与社交媒体的社交属性结合，强调用户参与、社群影响力和口碑传播。
互动性：用户不仅是信息接收者，更是传播者，通过评论、点赞、转发、直播等形式与用户直接互动，建立双向沟通，增强用户粘性。，通过评论、转发、分享形成裂变效应
用户生成内容（UGC）：鼓励用户创作与品牌相关的内容（如测评、晒单、短视频），利用真实体验扩大传播。
社群化运营: 构建兴趣或品牌社群（如微信群、豆瓣小组），通过垂直化内容和服务培养忠实用户。
裂变传播: 通过分享奖励、邀请机制、话题挑战等方式，利用社交关系链实现低成本扩散。
数据驱动: 分析用户行为数据（如点击率、停留时长），精准定位目标人群并优化策略。
社交平台运营: 微博/微信公众号日常更新、抖音短视频创作、小红书种草笔记。
KOL/KOC合作: 与行业意见领袖（如网红、博主）合作推广，借助其粉丝影响力。
话题营销：制造热点话题（如支付宝“集五福”、星巴克“气氛组”），引发用户参与。
社群裂变活动：拼多多“砍价免费拿”、瑞幸咖啡“邀请好友得优惠券”。
直播带货：通过抖音直播、淘宝直播实现即时互动和销售转化。
网络营销社会化的本质是以用户为中心，通过社交媒体的连接能力，将品牌融入用户的社交场景中，最终实现“用户即渠道，内容即广告”的生态闭环。
选编自冯英健先生《网络营销基础与实践》