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用户线上线下获取网站信息的渠道比较多，常见的通过网络获取网站信息方式有以下几种：

1、如果已经知道或者通过比如线上线下展会、宣传册、电子邮件等方式获得网站网址，则用户直接通过网址访问；

2、如果不了解企业网站的网址，则可能会通过搜索引擎查询公司、产品或服务、网站相关信息找到企业网站网址，用户通过搜索引擎搜索信息的过程就为搜索引擎营销提供了机会；

3、通过其他推介网站，比如微信、公众号、小程序、平台软文、友情链接、网址导航、B2B网站联系信息等可以展示网址的页面导入企业网站。

以上这几种信息获取方式中，以搜索引擎查询方式获取信息是用户使用率最高的手段，作为企业网站站长应该考虑充分利用这个特点做好搜索引擎营销工作。

所谓搜索引擎营销，就是当用户利用搜索引擎进行公司网站相关关键词搜索时，在搜索结果展示页中的列表信息能够展示你的企业网站信息并获得用户的关注，然后吸引用户通过点击搜索结果的链接来到网站获取更为详细的信息，进而实现网站或者产品的推广。例如，用户通过搜索引擎检索“东营网站建设”这个关键词，这就很可能是用户希望通过搜索引擎了解到东营提供网站建设制作服务的公司并为自己提供购买决策参考和比较。在这样的搜索结果页面出现的企业/网站信息，如果获得了用户的关注和点击，就意味着你的企业网站通过搜索引擎实现了推广的目的。

搜索引擎营销的概念并不复杂，更多的工作内容表现在具体操作层面，因为通过一个关键词进行检索时，在搜索结果页面总是会出现众多的同类企业的信息，而用户的关注范围是有限的，如何让本企业的信息获得用户的关注，通常需要做大量的工作，如进行网站整站优化，包括结构优化、内容优化、功能优化、用户体验、内容营销、外部链接优化、在不同的网站信息源进行页面创建和优化等等。