企业网站推广可用的内部网络营销资源

发布时间:2020-10-15 10:20:00
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每个网站都是一个网络媒体,都具有信息传播的媒体属性,尤其是内容资源丰富、访问量较大的网站,其网络传播价值更高。作为企业内部网络信息源的企业网站,虽然无法与大型门户网站的网络传播价值相提并论,但同样具有一定的网络推广价值,也是利用企业网站内部资源进行企业网上推广的基础。

网站内部资源推广有三方面意义:第一,充分利用企业网站内部资源,让来到网站的访问者获得尽可能多有价值的信息和服务,并为公司销售和顾客服务提供尽可能多的支持;第二,尽量在网站内部创建对用户有价值的网页内容,并利用搜索引擎、网站链接等常规推广方式获得尽可能多的潜在用户资源;第三,为其他网络推广方法奠定基础,例如搜索引擎优化就依赖于网站内部合理的链接结构及整个网站内容优化。网站内部资源推广实际上是强调在为用户提供价值(用户优化)的基础上,充分发挥网络营销资源的价值。

从企业网站内部推广资源表现形式可划分为三类:网站内容资源、站内广告资源和站内链接资源,这几种类型的网络推广价值和特点,简单介绍如下:

1、网站内容资源

网站内容的表现形式为一个个网页,可以说网站内容是网站的血肉(百度也强调高质量网页能够为访客提供有价值的内容),一个网站中可能含有众多网页,其中有些网页可能是比较重要的,比如当前重点推广的产品、重要企业新闻等,对这些内容页面应该比普通网页内容更为重视,在网页标题策划、内容摘要、关键词设计、内容写作及版面设计等方面更加专业,极力为用户提供有价值的信息永不为过。

除了“重点网页”之外,还可以根据需要开设“专题”,将一系列相关话题的页面组成一个个专题页面,其表现形式类似于新闻网站中的专题新闻。例如,一些旅行社网站通常会将“十一黄金周旅游”、“春天”等制作为专题来重点介绍当前热点旅游产品。也就是说,网站内容资源的价值是通过合理的网站运营安排来体现的,并非任意一个网页都能自动产生网络推广价值。

2、站内广告资源

每个网页都是一个网络广告资源,可以合理利用网页的广告区域为自己的企业/产品进行重点推广。站内广告以网页顶端Banner、右侧图片或者文字广告等形式最为常见。有些资讯类网站,在内容文字区域中间往往会放置一个250像素甚至300像素以上的大方型广告。这些都是可以利用的站内广告资源。

在浏览门户网站新闻内容网页时,如果留意一下会发现,除了正文区域以外,通常在右侧、下方还有一些相关的图片或者文字连接,都有一些广告内容。一般商业网站模板设计中,通常将正文区域、网页模板顶部和导航等公共区域之外的位置称为“推广区”,这些都属于内容页面的推广专区。页面推广区主要通过文字、尺寸较小的图片“按钮广告”、摩天柱式广告等方式来进行重要产品、服务或者专题的推广。

利用网页模板中的推广区域,也是实现站内关键词链接的常用形式,“站内链接”是搜索引擎优化中链接策略的基本组成部分。 

3、站内链接资源

超级链接是互联网信息得以“互联”的基础,对于一个网站来说,超级链接同样是信息资源传播的基础。可以说,合理的网站链接关系是网络推广的信息枢纽。网站链接包括站内链接和站外链接。 

站内链接形式广泛,包括导航菜单、站内文章列表等超级链接都可以认为是内部链接,不过作为网站内部推广形式的站内链接,特指为了达到推广的目的而专门建立的链接。这种狭义的站内链接的主要形式包括网站首页或者栏目首页重点推荐(如热门产品推荐)、网页正文内容中关键词链接、内容页面推广专区推荐内容等。站内关键词链接在为用户提供站内信息引导的同时,对搜索引擎网站优化发挥了也有明显作用。

站外链接,即链接到其他网站,主要形式包括网站首页专门规划的友情链接区域、网页内容正文中的相关关键词链接、内容页面推广区文字链接等。其中友情链接是为了互换资源推广而设计的,用于与其他网站进行链接;正文中链接通常是为把相关内容链接到可靠信息源网站或本公司相关业务的网站/网页;内容页面推广区的外部链接则用于对本企业的其他相关业务进行推广,这是关联网站推广的常用形式之一。

当我们对一个网站的内部资源熟悉以后,利用网站内部资源进行网络推广的方法也就不言而喻了。网站内部资源推广措施主要集中在以下三个方面:

不断丰富和完善网站内部资源,发挥每个网页的网络媒体资源价值;

充分利用站内广告资源,为重点产品或者当前的重要活动进行推广;

通过站内链接增加重点网页的站内可见度,通过站外链接对其他相关网站进行推广或者与其他网站互为推广。 

最后需要说明的的是,网站内部资源推广并非立竿见影的网络推广方法。网站内部资源推广是网站运营的一项基础工作,体现了网站运营专业性的一个方面,所发挥的作用是长期的、持久的,但并不像付费搜索引擎推广那样立刻显现效果,而是随着时间的推移逐渐体现出来的。因此,对网站内部推广不能抱以急功近利的心态,甚至难以用量化的数据来衡量这项工作的价值。

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