有的企业为什么需要建设多网站进行网络营销

发布时间:2020-10-29 13:00:00
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当一个企业拥有多个关联网站时,就为开展关联网站营销打下了基础。关联网站营销方法是基于一个企业有多个互相关联的网站所进行推广运营得一系列网络营销方法,适用于企业官方网站的网络营销方法大部分也同样适用于关联网站。关联网站具体可分为品牌关联型、产品关联型、服务关联型和营销关联型四种类型,这几种关联方式都可以发挥网络营销价值,关联网站的网络营销方法是如何操作的,包括哪些方面的重要因素呢? 

实践表明,与企业官方网站运营推广类似,关联网站也需要经过网站方案系统策划、优化建设和运营管理。当企业制定关联网站营销策略时,需要考虑三个重要因素:关联网站数量、关联网站模式以及关联网站运营管理。

1、关联网站的数量

制定关联网站的策略时如何确定关联网站的数量?是根据企业的分支机构或者品牌确定?还是由产品类别决定?这些实际上都不是凭主观想象随意决策的。关联网站的合理数量取决于企业的经营领域、网络营销总体策略以及网络营销资源等因素。关联网站并非越多越好,因为每个网站都需要投入相应的资源,过多的关联网站会造成运营管理复杂,增加了工作量,可能顾此失彼,削弱了整体网络营销效果。在实际工作中发现很多关联网站半途而废,不仅浪费了资源,有可能对官网以及其他关联网站造成拖累。

2、关联网站的管理模式选择

一个网站可以有多个关联网站,也可以有多种不同的关联模式,因此需要针对某个具体的关联网站制定相应的策略。不论用什么模式,都有必要明确这些基本问题:关联网站的期望目的是什么?如何实现官方网站和关联网站之间的资源互通和转化?当这些问题都得到明确的答案后,才可以在前述关联网站的四种模式中进行选择,也可以根据独特的经营模式设计相应的独特关联模式。这样才能避免关联网站营销的盲目性,避免造成混乱甚至失败。

3、关联网站的运营管理

每个关联网站都是一个独立的网站,其运营维护流程与企业官方网站是类似的,只是在网站内容数量、内容侧重点、预期目标等方面有所差异。相对于企业官方网站而言,关联网站的影响力相对较小,运营资源有可能比较有限,有些关联网站是阶段性的(如专题活动网站),而有些是长期的、连续的(如产品关联网站),因此应针对不同的关联网站形式制定不同的运营方案。对于阶段性关联网站,应集中精力在一定时期内提升关联网站的影响力,而对于连续性的关联网站,则需要制订长期运营计划。

本文选编自冯英健先生《网络营销基础与实践》

 

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