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网站是企业在互联网上的重要宣传阵地，具有宣传企业品牌形象、展示企业产品或服务、开展网上销售活动、线上线下互相配合开展市场调查等活动和为客户提供售后服务的基本功能，企业官网是信息发布的权威渠道，具有不可替代的作用。目前企业在互联网上的营销活动存在有站点营销和无站点营销两种类型，企业可以根据自己的实际情况进行选择，不过有站点网络营销和无站点网络营销的网络营销效果是不一样的，为了获得更好的网络营销效果，最好能有自己的企业独立网站。

有站点网络营销的前提条件是企业拥有自己的独立网站，有自己的独立域名和独立网站空间，在此基础上企业开展网络营销活动可以采取的手段要比无站点网络营销丰富的多，网络营销的效果也会得到更多的保证。比如现在很多个人和企业在淘宝里面开设网店、在微信平台做微商、在抖音、小红书里面开店铺等，网店店主费心费力维护网店，但是产生的一切流量都归属于平台，而且万一平台哪天出现变动，店主只有被平台牵着鼻子走的份，所以现在很多店主除了在平台上面开店之外也开始自己开设独立网店（有独立域名服务器的网站），让独立网店和平台网店互相支撑、互相引流。自己的独立企业官网，可以方便的进行网站改版升级，让网站形象更适合于自己的企业文化、可以方便地修改网站内容和功能升级、可以采用的在线互动方式更多样、能够用的网络营销方式更丰富，而且随着网站建设技术和市场的逐渐成熟，费用越来越亲民，功能却越来越强，因此有站点网络营销已经成为主流。

无站点网络营销活动是指企业没有独立网站的情况下所开展的活动，比如企业在淘宝里面的网店、微信平台微商、阿里巴巴以及其他一些行业网站平台里面的发布的一些信息和站中站、在网络社区（朋友圈、QQ空间、论坛、聊天室）里面发布信息等等，常见的还有利用抖音等短视频营销、今日头条内容营销、SNS、QQ群、博客营销、微博营销等，上述方法只要能够抓住开展网络营销的要点，也能达到很好的效果。但是没有站点的网络营销活动和有站点的网络营销活动采取的手段和方法相比总是有一定的局限性，有时候效果也会大打折扣。