企业网站搜索引擎营销的主要模式


2023/03/28
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利用搜索引擎进行网络营销的常见方式有下面几种:

 

1、免费登录分类目录

这是传统的网站推广手段,起始于网页黄页,在分类目录网站中免费提交网站名称、网址和网站描述,这是推广网站提高网站曝光量和排名的一种手段,早期的搜狐分类目录、雅虎分类目录,影响力较大的莫过于DMOZ开放式分类目录。随着基于超链接的技术性搜索引擎重要性的提高,现在传统分类目录网站的影响力越来越小。搜索引擎发展趋势表明,免费搜索引擎登录的方式已经逐步退出网络营销舞台。

 

2、付费登录分类目录

类似于原有的免费登录,仅仅是当网站缴纳费用后才可以获得收录的资格,现在国内外仍然有一些有影响力的分类目录存在。与分类目录网站的整体趋势一样,曾经有一定影响力的付费登录分类目录的方式已经越来越少。

 

3、搜索引擎优化(SEO)

即通过对网站结构、网站页面、关键字分析、内容部署等网站内部基本要素的优化设计,提高网站对搜索引擎和网民访问的友好性,使得网站中尽可能多的网页被搜索引擎收录,并且在搜索引擎中获得好的排名效果,从而通过搜索引擎的自然检索获得尽可能多的潜在用户。利用google、百度等技术型搜索引擎进行推广,当新网站建成发布后,通常不需要自己登录搜索引擎,而是通过其他已经被搜索引擎收录的网站的链接让搜索引擎自动发现自己的网站(当然这些搜索引擎也有提供用户自行提交网址的入口)。另外搜索引擎优化手段还需要配合外部链接优化、社交媒体营销来提高网站的权重,提高SEO效果。

 

4、搜索引擎关键词广告(SEM)

即通过为搜索引擎服务商付费的方式,当用某个关键词检索时,在搜索结果页面专门设计的广告链接区域显示企业的广告信息。由于关键词广告信息出现在搜索结果页面的显著位置且与用户搜索的内容有一定的相关性,因此比较容易引起用户的关注和点击,是迅速扩大网站在搜索引擎可见度的有效方式,也是目前搜索引擎营销市场成熟的推广模式。不同的搜索引擎有不同的关键词广告显示,Google搜索结果关键字广告一般有“Sponsored”标识,百度关键词广告一般有“广告”字样明显提示,有的将付费关键词检索结果出现在搜索结果列表前面,也有的出现在搜索结果页面的专用位置。

 

此外,现在出现了更多的搜索引擎模式,比如本地搜索、博客搜索、微博搜索、购物搜索、地图搜索、视频搜索等,也可能会出现相应的搜索引擎营销模式,这些都是搜索引擎在某些领域的具体细分模式,在搜索引擎营销的基本方式上与常规搜索引擎具有一定的相似性。

 

本文选编自冯英健先生《网络营销基础与实践》

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