营销型企业网站建设的指导原则

发布时间:2019-09-19 10:09:00
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企业网站建设四要素是网站结构、网站内容、网站服务和网站功能,这几项需要高度统一在网站建设的指导原则下,才有可能搭建成功一个具备整体网络营销导向的企业网站,即营销型网站。建设营销型企业网站的指导原则一般包括:系统性、完整性、友好性、简单性和适应性五个方面。

1、企业网站的系统性原则

企业网站的建设不是孤立的,是企业网络营销策略的基本组成部分,是企业对外宣传和开展网上营销的主阵地,另外还包括微博、微信等社交媒体营销和搜索引擎营销等其他信息传播渠道。网站建设的优劣不仅影响着网络营销功能的发挥,也对多种网络营销方法产生直接或间接的影响,因此在网站策划和建设过程中应该用系统的、整体的观念来运营企业网站。

2、企业网站的完整性原则

与一般的信息传递渠道和信息源相比,企业网站是包含最完整内容的网络营销信息源,是官方渠道,应该为用户提供完整的信息和服务,这也是网络营销信息传递的一般原则所决定的。企业网站的完整性包括:企业网站的基本要素合理、完整,网站的的内容全面、有效、专业,网站的服务和功能实用、方便。

3、企业网站的友好性原则

归根结底,企业网站是为了更好地发挥网络营销价值,友好性是以网络营销为导向的企业网站优化思想的体现,包括三个方面:

对用户友好-满足用户需求、获得用户信任;

对网络环境友好-适合搜索引擎检索、便于积累网络营销资源;

对经营者友好-网站管理维护方便、提高工作效率。

4、企业网站的简单性原则

简单是企业网站专业性的最高境界。从网络营销信息传递的原理来看,简单也就是打造最短的信息传递渠道,使信息传递效率最高、噪声和屏障影响最小。简单性有点抽象,并没有具体标准,是相对于复杂性而言的,往往在不同的方案对比中才能分辨出简单和复杂。比如用最少的点击次数获得有效信息,而不是将信息隐藏在多级目录下,就是简单的表现。

5、企业网站适应性原则

网络营销是一项长期的工作,不仅网站内容和服务在不断发展变化,企业网站的功能和表现形式也要适应不断变化的网络营销环境。随着经营环境和经营策略的改变,对企业网站进行适当的调整是必要的,否则会阻碍网络营销的正常开展。当经营环境发生重大变化时,比如对网络营销提出更高的需求层次时,还需要对企业网站进行全新的升级改造。

通过对营销型企业网站建设基本原则的分析发现,关于企业网站建设问题看起来并不复杂,无非是更多地站在用户应用的角度、搜索引擎友好以及管理维护角度来考虑问题,但在实际中往往很难做到这一点。这就是为什么真正符合网络营销思想的企业网站并不多见的原因,即使一些大型企业和知名企业的网站,甚至是从事网络营销的相关专业服务的企业网站也存在这种问题。出现这种状况的原因主要在于,一个网站建设的各个环节,从网站策划到开发、设计、信息发布等通常不是一个人可以完成的,策划提交的方案在实施过程中往往难以完全实现。由于技术人员和网页设计人员对网络营销思想理解的偏差,如果建站过程中缺乏有效的沟通和控制,最终会偏离当初的策划思想,使得网站建设更多地带有技术人员或者设计人员的个性特色。比如对于美观性和实用性的关系问题、网页文本格式与图片格式的使用问题,以及静态网页与动态网页等等问题。

本文选编自冯英健先生网络营销基础与实践

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