网站网页标题需要合理设计的意义和原则


2022.08.24

每一个网页都应该有一个能够准确简练描述该网页内容的独立的标题,正如每个网页都应该有一个独立的URL一样,这是一个网页区别于其他网页的基本属性之一。

 

网页标题是对一个网页的高度概括,一般来说,网站首页的标题就是网站的正式名称,而网站中文章内容页面的标题就是文章标题,栏目首页的标题通常是栏目名称。

 

在企业网站中,产品介绍页面的网页标题应该是该产品名称相关的内容作为标题,而不应该把企业名称作为标题,尤其不应该所有网页共用一个标题。从目前网站内容页面网页标题设计的现状来看,绝大多数企业网站都没有对此引起足够的重视,这样不仅为用户来到网站之后获取相关信息带来一定麻烦,更糟糕的是,这种不专业的网页标题使得网页在搜索引擎推广方面缺乏优势,用户可能根本无法通过搜索引擎检索发现这个网页。

 

详细内容页面如企业新闻内容、具体产品的详细介绍,是对某项业务、某个产品的最全面的信息介绍,也是用户获取详细信息的最终渠道。因此内容详尽且容易被用户通过搜索引擎检索是对内容页面内容营销策略的基本要求。从网页被搜索引擎收录和用户获取详细产品信息的角度来看,每个产品页面都有可能为公司通过搜索引擎检索带来潜在客户,因此不夸张的说,网页标题设计直接影响了网站的总体网络营销效果。

 

网页标题设计的一般原则

 

①网页标题不宜过短或者过长

 

一般来说6-10个汉字比较理想,最好不要超过25个汉字。网页标题文字过少可能包含不了有效的关键字,字数过多不仅搜索引擎无法正确识别标题中的核心关键词,而且也让用户难以对网页标题(尤其是首页标题,代表了网站名称)形成深刻印象,也不便于其他网站链接。

 

②网页标题应该概括网页的核心内容

 

当用户通过搜索引擎检索时,在检索结果页面中的醒目内容一般包括网页标题(加链接)和网页摘要信息,要引起用户的关注,网页标题发挥了很大的作用,如果网页标题和页面摘要信息有较大的相关性,摘要信息对网页标题将发挥进一步的补充作用,从而引起用户对该网页信息点击行为的发生(也就意味着搜索引擎推广发挥了作用)。另外,当网页标题被其他网站或者本网站其他栏目/网页链接时,一个概括了网页核心内容的标题有助于用户判断是否点击该网页链接。

 

③网页标题中应含有准确丰富的关键词

 

考虑到搜索引擎营销的特点,搜索引擎对网页标题中所包含的关键词具有较高的权重,尽量让网页标题中含有用户检索所使用的关键词。以网站首页为例,一般来说网站首页的标题就是网站名称或者公司名称,但是考虑到有些名称中可能无法含有公司/网站的核心业务关键词,这时通常采用“核心关键词+公司名称/品牌名”的方式来作为网站首页标题。

 

上述关于网页标题设计三个方面其实都考虑到了搜索引擎检索网页的特点,也就是说,网页标题设计都将有利于搜索引擎检索网页作为重要因素,即使如此,这里仍然强调,网页标题首页是给用户看的,在这个基础之上考虑对搜索引擎检索有利才有意义。

 

本文摘自冯英健先生《网络营销基础与实践》

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