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网站升级改版过程中经常会出现的风险主要包括：

1、网站改版总会出现种种问题，甚至是低级错误—例如栏目命名不规范、URL命名变更、内部链接错误、网站地图sitemap更新不及时等，因此网站升级之后要进行系统的测试，包括利用第三方工具比如站长平台或者统计分析工具分析。

2、频繁地改变网站栏目层次、逻辑结构和网页格式，将让搜索引擎难以判断网页的权重高低，从而影响搜索引擎检索结果。

3、原有网站链接失效，网站打开后出现较多的404错误、有不规范的301跳转、甚至302跳转等。

4、网站改版过后由于sitemap不更新、在站长平台或搜索资源中心不主动提交造成网页较长时间无法获取搜索引擎收录。

5、搜索引擎对新版网站不仅不提高收录和权重甚至会降低权重。

6、由于网站基本要素优化不到位，没有实现预期的网站优化效果。

基于上述风险的认识，在实施网站搜索引擎优化过程中，对网站改版的问题应引起高度重视。根据经验，网站改版后最容易出现的影响搜索引擎优化的错误包括：

1、网页URL改变，造成大量失效网页，同时被搜索引擎收录的网页无法被用户正常访问，我们需要做好规范的404页面，做好搜索资源中心提交死链删除等工作。

2、网页内容重新发布后，网站服务器仍然保留旧版网页内容，造成大量复制网页，或者因缺乏合理链接而变为低质量网页。

3、动态网页转化为静态网页后（或者URL重写后），但让保留原来动态网页的路径链接，形成实质性复制网页。

4、因网页URL改变，造成网站外部链接失效，降低了链接广度，所以改版过程中URL变更要慎重，同时外链平台能够自己更新的需要重新调整。

5、网站域名调整，将对已经取得的搜索引擎收录效果造成致命打击，这个时候需要在站长平台提交网站改版通知。

本文改编自冯英健先生《网络营销基础与实践》