企业网站改版的模式与特点分析


2021-07-30 00:00:00
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  网站建设完成开通上线运营一段时间后,会发现网站的预期目标和实际情况有差异,内容部署、网站结构、页面布局、页面体验和功能需求有新的需求,需要我们及时校正,企业网站就产生改版的需求。大型网站改版通常较为复杂,除了网站布局和视觉效果外,往往还涉及业务流程和商业模式的调整。相对而言,中小企业网站改版的模式更为灵活,改版的频率会更高一些。根据网站改版的形式及复杂程度,可以将网站改版分为四种常见模式:网站外观更新模式、网站要素调整模式、网站重构模式和多网站并行模式等。

  1、网站外观更新模式


  大部分网站尤其是中小企业网站的简单改版,通常只是把网站外观界面重新设计一番,看起来面貌焕然一新,也能兼容更多主流浏览器和更多浏览设备,实际上并不涉及栏目结构、网站功能和内容等基本要素的调整,这种网站改版实际上与网络营销策略的调整并没有直接的关系,仅在适应季节性特征、用户视觉效果等方面有一定的作用。在外观更新中,应注意保持网站简洁大方的基本特点,不宜过分重视视觉冲击力效果,尽量避免使用大量流媒体技术和最新web技术,以免影响用户获取信息。

  2、网站要素调整模式


  除了网站外观更新之外,同时对网站的基本要素如栏目结构、网站内容、功能和服务等进行一定比例的调整,从网络营销的角度可以认为是实质性的网站改版,因为新版网站引入了适合当前网络营销需要的元素,更容易在网站推广中发挥作用,这也是常见的网站改版模式。
网站要素调整模式的特点是:不改变原有的网站域名,保持了用户访问网站的连续性,应注意的问题在于网站要素的改变在新旧网站中将面临一系列关键事项的调整,如新添加网站ssl证书、网页URL需要做301跳转、通知百度改版、404页面更新等,对网站改版和运营人员的经验要求较高,如果处理不当可能造成原有网站资源的浪费、新网站运行不稳定,以及用户获取信息的困难等。

  3、网站重构模式


  相当数量的企业网站,由于缺乏有效的运营维护,建成之后很久可能都很少有用户访问,网站的营销价值几乎没有发挥作用,网站实际上处于休眠状态,这样的网站往往需要重新规划设计。另一种情形可能是,经历一段时间之后发现,当初建设的网站无论在栏目设计还是功能、内容等方面都已经不能适应企业对网络营销的要求,这时也需要对网站进行重构。
网站重构的思路是,原有网站几乎完全放弃,不再受原来网站框架、技术功能和内容等方面的影响,重新设计开发一个全新的网站。

  4、多网站并行模式


  一个企业至少需要一个网站,但并不是说只能有一个网站,实际上很多大型企业早就开始建设关联网站,如联想、中兴、华为等针对某种专项产品或服务都建立了相应的独立网站。在企业官方网站改版时,引入关联网站营销模式,根据企业产品服务和业务的特点建设若干关联网站,也是比较合理的时机,这种模式可以称为多网站并行模式。
多网站并行模式的特点是:对原有网站的运营状态暂时不做大的调整,把可能作为关联网站的内容独立出来以新的网站形式来运营,在关联网站中把原网站中没有足够体现的要素进行针对性的重点推广,同时也可以充分发挥各个关联网站之间的关联作用,对原有网站形成明显的链接推广效果。

  企业做网站改版决策后,首先我们要确定网站改版的模式。无论采用哪种改版模式,都需要遵循一定的原则来进行,其目的是保持网络营销的连续性,不至于因为改版而影响已经积累起来的网络营销资源。

  本文摘自冯英健先生《网络营销基础与实践》

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