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当建立起合理的网站栏目结构和网站导航系统之后，对网站搜索引擎优化影响最大的就是网站内容了。由于网站结构的相对稳定性，一旦设计完成则很少频繁改动，而网站内容则是网站中最活跃的因素了，不同的网站内容运营维护和内容优化部署和设计方法（如网页标题、META书写）则成为网站搜索引擎优化中的关键因素。

离开有效的网站内容，也就谈不上网站优化。网站的有效内容，是对于用户和网站推广有价值的内容，主要指网站内容的原创性、丰富性和更新频率，增加网站内容首先要考虑的是网站内容能否满足用户获取信息的需要、能否解决问题，用户来到你的网站能否及时发现网站中有价值的信息。每增加一条有价值的信息，就能多获得用户的认可，获得更高的访问量和收益。因此对于一个网站来说，内容质量的高低都是影响网站效果的核心因素。

网站内容的优化包括网页标题设计、网页META设计、网站内容关键词的合理设计部署、重要关键词的合理链接等等方面，内容优化的指标主要包括：

·每个网页都应该有独立的、概要描述网页主体内容的网页标题；

·每个网页都要有独立的反映网页的内容的META标签（关键词和网页描述）；

·每个网页标题都要有有效的关键词；

·每个网页主体内容应该含有适量有效的关键词文本信息（关键字密度、关键字完整性和分词）；

·对某些重要的关键词应该在网页中相对稳定；

·网站管理人员需要坚持不懈地添加、维护网站中的有效内容，保持原创性和及时性；