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企业官方网站是构建网络营销信息源的主要平台之一，也是网络营销的核心资源，网站的策划、建设、维护、推广和运营管理质量高低直接关系到企业网络营销的成效。 营销型网站建设是企业网站搭建与运营维护一体化的全程网络营销模式，是以技术为基础和工具，以实现经营或服务提质增效为网络营销目标，从技术发展、客户体验、监控管理等各方面综合统筹建立的企业网站，把企业、市场和客户通过网站紧紧结合在一起，从而实现企业的营销价值。企业营销型网站的特征主要有以下七项：

1、具备完善的网络营销功能，不是大而全，只要能够满足用户、企业的阶段性需求即可。

2、网站结构符合用户获取信息的习惯，能让用户使用方便快捷，清晰易懂。

3、网站栏目结构、文件命名符合搜索引擎收录网页的规则，网页易于收录和索引。

4、网站内容满足用户的信息需求，具有专业性和权威度，能够解决问题。

5、网站具有高度的可信度和易用性，内容真实准确，较好的信用证明。

6、网站后台管理功能具备运营支持能力，维护方便易用，数据库安全可靠。

7、网站具备可扩展性及便捷的升级要求。

上述特征显然不是单纯的网站技术开发问题，更多地是体现网络营销思想。