网站页面除关键词外影响网站排名的因素有哪些?


2022/12/27
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近日,国外SEO网站Moz发布了一份影响搜索引擎排名的因素调查报告。Moz每两年都会成立一个SEO专家调查小组,针对“影响(谷歌)搜索引擎排名因素”这一话题展开各项调查。主要通过研究分析搜索引擎算法、搜集到的相关数据等形式“找出”影响搜索引擎排名的相关因素。在最新调查结果中,关于网站页面中与页面关键词/链接指标无关但是能够网站排名的因素,如页面长度、页面加载时间等,进行统计分析,结果如下图。

影响度评分从1(无直接影响)-10(影响度最高):

 

 

图片说明并解读如下:

 

页面内容的独特性,即原创度

网站能够提供内容丰富的原创内容,帮助用户解决“想要的答案”这个问题,比如一篇文章能够详细描述“什么是SEO?”“SEO要怎么做?”和“SEO自己可不可以自己学?”,那这就是一篇非常好的原创好文章,会完美解决用户的疑问,搜索引擎也会给你的网站好评并提升排名。

 

页面是否移动友好

现在是移动互联的时代,比起原来PC为主的互联网时代,人们在闲暇时刻使用移动设备的频率更加频繁,因此已经有将近8成以上的网站具有响应式网页设计,来给用户提供好的移动设备浏览体验,所以在建企业网站的时候,势必要以移动设备优先,否则很有可能将会因此影响你的搜索引擎排名。

 

从搜索结果页点击进入网站页面过程中所使用的关键词间的相关性

网站内容对Google排名来说是非常重要的,不过,现在有别于过去仰赖关键字做搜索的演算方式,Google已经更倾向于搜索与该主题相关的内容,透过语义分析的方式找到使用者最需要的信息。SerachMertics的研究发现,在排名前20名的搜索结果中,只有53%的网站有在标题中使用关键字,而在H1的标题中输入关键字的网站更是低于40%。这样的结果显示,Google已不再只专注于个别的关键字词,而是根据网站内容的相关性为使用者做搜索。相关性内容简而言之就是与关键字相关全方位、全面性的内容,也就是我们要充分了解把握用户搜索意图。

 

页面加载时间

一般来说,PC网页版网站希望在3秒钟内加载完成,而移动版的网页应该在2秒内完成。Searchmetrics调查,排名最佳的网站,移动版网站的速度比起网页版的速度快了1秒钟。据研究调查显示,若网页加载时间超过3秒,你就会流失40%的访问者。而多等待一秒,还会减少11%的浏览率、让消费者满意度下降16%、更会失去7%的转换率!你的网站排名也会受比较大的不良影响。

 

网页关键词、品牌名的搜索引擎检索数量(即是否符合用户搜索习惯)

你的网页关键词是否是用户常用搜索词,还是自己生拉硬造长尾关键词或者选择冷僻关键词,将会决定用户的搜索数量,进而影响的你的网站排名。

 

页面的跳出率

用户在搜索引擎中搜索目标关键词来到你的网站,发现文不对题、页面打不开、页面排版混乱无章,用户会马上关闭网页,这样的话网页跳出率就比较高,反映出来你的网页质量比较低,搜索引擎给网站的权重就不高,当然排名也不会很好。

 

页面停留时间及长单击指标

你的网站内容丰富,能够解决用户的疑问,网页排版美观,网页质量够高,网站访客就会在你的网站愿意停留较长时间,多浏览几页,这样你的网站在搜索引擎自然搜索结果列表页中的排名就会表现不错。

 

页面内容的时效性(内容更新频率)

网站内容更新的频率是影响搜索引擎排名的因素。如果你的网站有定期更新的文章、内容或信息,那么相较之下,也比较容易提升网站的排名。搜索引擎会根据使用者的搜索内容判读筛选是需要提供最新的信息、长青的内容,为使用者找到他们需要的最佳解答。当然,这里所提及的更新不是只改改文章标题、将内容更换几个词就可以的了。最好的方式是,可能每周有推出新的促销活动或文章信息,甚者每两到三天就更新一次。

 

访客的回访率

网站访客回访率高,说明你的网站有吸引用户的内容,用户会不定期来你的网站查询需要的内容信息,网站黏性就高,这样的网页肯定是质量比较高,搜索引擎会提高你的网站排名。

 

页面内容的长度

根据SerpIQ调查,排名前10的网站其内容的多寡和在搜索引擎的排名有直接相关,平均而言,排名第一的网站内容大概在2450个字,第十名的网站则有2000字。除此之外,Dr.Pete的研究也发现,篇幅较长的内容其链接数量也较多。但这并不表示,你的网站内容要朝向「多」发展,最重要的是,你必须提供造访你的网站使用者他们想要的“答案”“能够最简单、最快找到想要的信息”“帮助达成他们的目标”。

 

平均PV

PV是Page View的缩写,指的是访客来到你的网站的平均访问页面数,这也是反映网站网页质量高低的重要指标,用户对所关心的内容自然愿意多看几页,用户进来快速浏览的时候找不到自己所需要的信息就会关闭走人,通过这个指标反映网站网页的内容质量高低,搜索引擎据此会给你的网页进行质量判断。

 

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