企业网站访客行为指标会影响网站排名吗?


2022/12/13
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我们在使用搜索引擎百度、Google的过程中,我们经常会登陆百度会员、Google会员,在登陆以后,搜索引擎会自动记录你使用搜索引擎包括你搜索某个关键词并点击后的行为,根据记录数据,会分析你的点击位置、入口页面、网页互动、在网站中停留时间、跳出率和网站打开速度等等指标,从你对某企业网站的喜好程度、网站黏度等方面判断一个网站的质量,网站质量的高低又会影响网站在自然搜索引擎结果中的排名。即使你没有登陆账号,搜索引擎网络蜘蛛也能根据浏览器cookies数据做出判断。所以在企业网站运营过程中,提高访问速度、提供高质量内容、撰写有吸引力的标题和描述等影响用户行为的工作是站长永远努力的方向。

 

下图为Google影响排名因素中关于访客指标的部分:

 

 

下面针对这些访客行为及相关因素做一解读:

 

全站中内容的独特性影响度评分为7.52

一个好的企业网站首先是有用户关心、能够解决用户问题的内容,包括网站中文字、图片和视频,能够帮用户解难答疑、帮访客基本了解产品或服务,起到一个好的解说员、业务员和技术支持工程师的作用,只有做到这些,访客才会愿意在你的网站多访问几页,多停留一段时间,极大提升网站黏度。

 

网站内容专业性

内容信息含量大,具有一定的专业深度,讲解透彻,深度聚焦,可以为给用户提供全面的分析和阐述;对于专业类和科普类的内容,应表达清晰,生动形象,可以同时也会通过图片&动画等形式辅助用户理解,使内容通俗易懂。内容是用户个人亲身体验的经历,更具鲜活感,且经过精心编排,段落清晰;这类内容可以在众多的PGC内容中脱颖而出,让读者更有亲近感。

 

是否使用响应式设计,或者是否做过移动优化,影响度评分为6.33

随着移动互联的发展,现在网民访问网站的设备正在发生变化,PC、平板和智能手机都可以方便地上网访问你的网站,如果你的网站只有PC版本,那就会出现用户用智能机访问的时候版面很小,需要放大才能访问,这样的网站怎么能够提升用户访问时长呢?使用响应式网站设计,进行移动端优化是当务之急。

 

搜索引擎搜索结果中,网站域名的点击量,影响度评分为6.24

用户在使用搜索引擎的过程中,常见的是搜索某关键字首页默认排列10个自然搜索结果,企业网站标题和描述撰写的有吸引力、能够准确描述你的网站内容,可能会让用户跳过排名在前面的网站直接点击你的企业网站,搜索结果列表页中点击量的不同进而会影响搜索引擎调整结果页面中的网站排名顺序。

 

网页内容新鲜度(时效性等),影响度评分为6.22

访客登陆企业网站发现新闻动态是2012年的、产品都是过时的老型号,那对你的网站兴趣马上降低,直接回关掉页面走人,这样的企业网站跳出率自然就高,所以保持网站内容的及时更新,让你的网站跟上时代步伐是引导用户增加访问时长的主要因素。

 

网页内容排版精美

文字的字体、字号与间距需要适配网页,文档分段合理,结构有序,阅读体验舒适。在文章中使用小标题准确概括段意,通过加粗、变换颜色等方式凸显文章的重要观点和中心思想,使用户更易获取和理解文章内容。保证图片和文字之间是高度相关的,不能有图文不符的情况;且图片使整体内容更加生动明了,能够有效帮助用户理解内容,降低用户的理解成本。图片画质高清,要求像素应达到100万像素(1280*720的分辨率)及以上;图片质量上佳,经过滤镜、特效、拼接、加艺术字等后期处理,使用户心情愉悦,文章更具观赏性。

 

网站的所有页面加载时间总和,影响度评分为5.91

网站在PC端和移动端打开时间会严重影响你的网站排名,尤其是现在移动互联的发展,用手持设备上网时如果你的网站打开时间,所有页面的加载时间过长,在百度或Google中的排名一定不会好,所以我们要选择好的服务器、简化代码、处理好图片大小是重中之重。

 

用户在当前域名下的停留时间、或长单击时间总和,影响度评分为5.76

网站内容丰富,能够解决用户的疑问,网页排版美观,网页质量够高,网站访客就会在你的网站愿意停留较长时间,多浏览几页,这样你的网站在搜索引擎自然搜索结果列表页中的排名就会表现不错。

 

网站中被抓取的错误页面数量,影响度评分为5.59

网民登陆或者搜索引擎网络蜘蛛抓取你的网页时,经常碰到打不开,更有甚者还没有引导用户跳转的404页面,这样的网站用户体验肯定不好,如果你的网站中类似的错误页面过多,搜索引擎会给你的网站降权,降低排名。

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