企业网站资料中文字内容撰写规范


2022.07.12

很多企业在建设网站的时候,往往内容资料准备非常随意,在公司简介中大讲情怀,不能很好站在用户的角度阐述业务范围、服务项目和售后服务、物流运输等资料,没有很好阐明能够为用户带来的价值;在用户最为关心的产品和服务项目中寥寥数言、一晃而过,不详细阐述产品或者服务项目的描述、参数、应用领域或者成功案例,更别说考虑解决用户的常见问题,赢得客户的信任了。这些都是我们在给客户提供网站设计、开发和制作的时候经常见到的问题,这样的网站即使版面再美观、web技术再前沿,网站关键词在搜索结果中的排名再好,网上曝光量再高,网站访客转化率往往也不高,因为你的网站对用户体验不好,对搜索引擎体验不好。根据东营远见网络公司多年的企业建站实践经验总结,我们提醒您在准备建设官方网站的时候,用心准备资料,并遵守以下规范:

 

1、撰写容易阅读的文字,用户更喜欢浅显易读的内容
避免既拖沓冗长又有很多语法和拼写错误的文字,或者文字内容仅仅显示在图片中, 导致用户无法拷贝粘贴,而搜索引擎也无法识别它们。除非专业性很强的学术文章,一般企业网站中的内容,我们尽量用下游用户易懂的文字进行描述。

 

2、围绕主题有条理地组织内容

有条理地组织您的内容是非常重要也是非常有益的,这样您的访问者能够清楚地了解内容的起始和排序。将您的内容按照逻辑划分出层次,大标题、小标题逻辑结构清晰,每段文字内容紧扣主体,清晰易懂,有益于用户迅速找到他们所需要的内容。要尽量避免把大量不同主题的内容放在同一页上,却没有任何的分段、标识和层次的划分。

 

3、提供新颖、独特的内容

为用户提供新颖的内容不仅能帮您招揽回头客,还能帮您吸引更多新的访问者。

切记避免仅仅是模仿甚至抄袭别人的内容,这样对用户来说是没有价值的,同一网站内含有很多雷同内容也会让用户快速离开,搜索引擎也会判断你的网站为复制内容进而降低质量评分。

 

4、为用户,而不是为搜索引擎提供内容

网站的设计首先要考虑用户的需求,抱着解决用户问题、做信息服务的心态去为准备资料是最佳境界,并同时确保能便于搜索引擎抓取和索引。

避免单纯为了占据更好的搜索排名而堆砌关键词,这会给用户体验造成负面影响。避免把一大片对用户来说毫无意义的“与本页相关的常见拼错词汇”放在网页上。避免欺骗性地对用户隐藏文字和链接,而把这些文字展示给搜索引擎。

 

5、页面中关键词的词频和密度

词频是指关键词出现的次数,关键词密度是关键词出现次数除以页面可见文字总数。一般来说,篇幅不大的页面出现两三次关键词就可以了,篇幅比较长的页面出现4-6次就足够了,千万不要堆砌关键词。现在关键词密度已经是搜索引擎算法中一个不太相关的概念了,只要是自然书写,页面中必然出现几次关键词,这已经完全优化了。

 

6、正文前50-100个词出现用户搜索关键词

正文中前50-100个词中出现关键词有比较高的权重,通常建议第一段文字的第一句话就出现关键词,用户也会一目了然知道本页是讲的什么?自己有没有兴趣?然后决定是否继续读下去还是离开,记住不要浪费访客的时间。

 

7、关键词变化形式

写作页面内容时可以适当融入关键词的变化形式,包括同义词、近义词、同一件事物的不同称呼等。比如电脑和计算机是同义词,在页面中可以交叉出现。

英文页面优化还有一种特殊的关键词变化形式,就是同一个词根所生成的各种形式的单词,如work是词根,他的变化形式包括works,worker,workers,working,worked等,这些变化形式交叉使用,使搜索引擎更准确地提取页面主题,并且这些变化形式都有可能被用户搜索,组合出更多关键词。

 

8、关键词临近度

标题标签和正文写作时应该注意目标关键词的临近度,也就是说关键词可以被分词时,在页面上应该完整、按顺序出现目标关键词几次,尤其是重要位置。百度对关键词完整匹配的要求比Google要求高。

 

9、关键词的语义分析

在进行网页内容写作时,不要局限于目标关键词,应该包含与主关键词语义相关、相近的词汇,以支持主关键词。

假设优化“培训”这个词,要加强相关性,并不是多出现几次“培训”这个词这么简单,还可以通过出现其他语义相关的词汇,比如老师、学生、理论、技巧、师傅、徒弟、考试、实践、学校、师资、教育等。由于语义分析的因素,这些词在搜索引擎眼里是比较相关的,在写内容时,就要把这些词按照逻辑、符合语法地融入进去。

 

10、分类页面说明文字

分类或频道页面最常见的是产品或者文章列表,而产品名称或文章标题页面实际上都是产品或者具体信息的重复内容,这就造成分类页面缺少自己独特的内容。但是分类页面的目标关键词往往又是排在第二层次的搜索次数比较多的关键词。要想优化好这类关键词,就需要人工撰写分类频道页面的说明文字,最好有两三段说明文字。

 

总之,我们要坚持自然写作,做对用户有帮助的原创内容,强调卖点、消除购买顾虑、排版格式清晰易读、体验愉悦、适当的地方加上图片美化,都可以提高转化率。

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