社会化网络营销的基本特点

作者:  发布时间:2018/5/12 16:11:54  浏览量:
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与基于企业网站的信息源构建及传播模式相比,SNS营销的基本特点表现为“五化”:平台化、全民化、一体化、分散化和动态化。


1、平台化:SNS平台是信息发布与传播的基础

SNS营销信息传播通常基于影响力较大的第三方SNS平台(包括网站、APP等形式),在同一平台上实现信息源的发布、传播与交互,部分信息可以分享到其他SNS平台。离开社交平台,社会化网络营销将无法实现。


2、全民化:SNS是一种生活方式

社交网络应用没有技术门槛,每个人、每个机构都可以参与,是一种全民化、社会化的网络营销工具,并且融入生活的各个层面,即SNS与每个人的生活密切相关。


3、一体化:SNS平台内部实现信息发布与传递

SNS平台既是信息发布媒体,也是信息传播渠道,SNS网站信息传播以平台内部渠道为主,可通过用户关系网络实现内部信息的多层次传播。


4、分散化:无主流,平等的网络信息传递机会

在SNS平台上,每个用户都是SNS信息传播的主体,理论上说社会关系网络中每个节点的地位都是平等的,实际上由于每个节点的连接数量与强度不同,在社会关系网络中节点连接最多、强度最高的用户具有最强的信息传播能力。平台内部的用户关系网络则是信息传播力的决定因素。


5、动态化:SNS信息传播的动态性和快速衰减性

SNS营销信息是一种“临时非正式动态信息传播”,信息传播的范围和持久性取决于SNS网络中共同关注该话题的用户,且具有动态特征,信息传播往往随着时间的推移具有快速递减的现象。


本文选编自冯英健先生《网络营销基础与实践》